2020年的新冠疫情爆发以来，人们居家锻炼需求上升以及对健康的更加重视，带动了我国体育用品制造业逆势上扬；国务院刚刚发布了《全民健身计划（2021-2025）》，体育用品制造业的新风口又来了！

2020

全年

较2019年，全国规上体育用品制造业营业收入同比增长7.95%，其中家用健身器材收入同比增长32.76%，利润总额同比增长66.54%。

2021

上半年

较2020年，全国规上体育用品制造业营业收入同比增长42.81%，利润总额同比增长39.17%，其中健身器材收入同比增长61.91%，利润总额同比增长40.23%。

2021

8月3日

国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》。

2021

8月4日

与体育产业相关的股票大涨，中国文体用品协会会员企业舒华体育、金陵体育、英派斯等纷纷涨停。

国务院此次发布的《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《全民健身计划》）相较于“十三五”的全民健身计划有哪些新特点、新“关键词”？对体育用品制造业的发展带来哪些深刻影响？本文拟从以下几方面进行解读，供体育用品行业企业及相关从业者思考。

“新特点”之国家战略

  此次《全民健身计划》在“指导思想”中提出了“深入实施健康中国战略和全民健身国家战略”，首次将全民健身提升至国家战略，并赋予了全民健身在“提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能”，这对为全民健身提供器材、用品及服务的体育用品企业和从业者是莫大的鼓舞和鞭策，增添了使命感和自豪感。

“新特点”之亮眼数据

  在《全民健身计划》的发展目标和主要任务中，列举了详实数据使得健身计划更加具象、更可操作、更利于实施结果的评价，如到2025年, “经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%”“15分钟健身圈实现全覆盖”“带动全国体育产业总规模达到5万亿元”；“新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5000个以上乡镇(街道)全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆”......

  未来5年体育消费市场需求的进一步扩大以及配套基础设施、器材的供给能力扩容和提升需求，对体育用品制造行业发展规模和质量提出更高要求。

“关键词”之融合发展    

一方面，《全民健身计划》提出从深化体教融合、推动体卫融合、促进体旅融合三个方面推进全民健身融合发展，也将进一步促进体育用品制造产品设计、功能定位上更加注重与教育、公众健康、旅游休闲等产业不同需求的相互融合。

另一方面，《全民健身计划》在推动体育产业高质量发展的重点任务中，提出“优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系”，强调体育制造业与现代服务业的融合发展，有利于体育制造业推进创新融合，一方面延伸产业制造服务链，另一方面加强与互联网平台企业的优势互补及融合，催生更多新产品、新业态、新模式。

“关键词”之重点人群

  《全民健身计划》在促进重点人群健身活动开展方面，强调了青少年、老年人、残疾人三个重点群体，分别推进青少年体育“健康包”工程、健身设施适老化、残疾人康复健身等，体育用品企业需精准定位不同群体的个性化需求，细分市场，进行产品创新，针对不同类型消费者开辟专项体育用品市场，挖掘校园体育、适老、康养等领域的蓝海产品，积极推广覆盖全生命周期的运动健康服务，并鼓励“培育一批‘专精特新’中小企业、‘瞪羚’企业和‘隐形冠军’企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大”。

“关键词”之智慧化

《全民健身计划》在推动体育产业高质量的发展任务中提出“推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业‘上云用数赋智’，推动数据赋能全产业链协同转型”；同时在“提供全民健身智慧化服务”的保障措施里，提出“推动线上和智能体育赛事活动开展”“推动省、市两级建立全民健身信息服务平台，提供健身设施查询预定、体育培训报名、健身指导等服务”等。

体育用品企业一方面可积极推动数字化智能技术赋能体育用品，特别是线上线下互动的智慧型健身器材、智能可穿戴设备，打造集硬件、软件、课程及培训服务于一体的全生态产品；另一方面积极采用大数据及人工智能、区块链等新兴技术，打造适应于体育场馆健身运动和家庭健身娱乐的沉浸式运动体验，实现全场景运动与健身。