5月22日，国务院总理李克强在作政府工作报告时提出，推动制造业升级和新兴产业发展。对此，全国人大代表、广博集团董事长王利平认为，新经济正在倒逼行业转型，对于传统制造业而言，尤其还是生产末端产品的企业，不转型只能意味着被淘汰。此外，文体用品行业作为制造业的一个细分领域，在转型升级的大浪潮下，市场前景将更为广阔。

新经济倒逼行业转型

   因年轻人消费观念的转变而产生的新消费模式，正在在倒逼传统制造业进行转型。其中，网红经济和眼下顺风而起的直播，都是制造业改变路上绕不开的两个领域。

   “消费市场的主力购买群体，正从原来的70后、80后向90后、00后转变，这会倒逼我们制造企业，特别是轻工民用类，生产日用消费品的制造企业，不得不围绕市场去发展。”谈到网红经济和时下的直播风潮对制造业的影响，王利平表示，新经济是推动消费的重要组成部分，而网红经济和直播浪潮，都在提醒传统制造业，再不转型，企业销售生产的路子只会越来越窄。

   “行业里有句老话，明天打败你的对手，不会是你每天都看得见的竞争对手，可能是你想象不到的新对手。”王利平认为，互联网的个性化、时尚化、快捷化正深深地影响这代消费群体，面对这些变化，传统制造业需要转变销售管理的想法，满足消费者的需要，紧紧地围绕市场发展去生产、设计、研发。

细分领域占领全球市场

   对于我国制造业未来的发展，王利平相当看好。“今年疫情让实体经济遭受一定的影响，但是随着疫情的缓解，我们制造业也在慢慢回到正轨上来。”他介绍，虽然制造业这几年面临很大的生存压力，但是我国制造业已经具备完整的产业链，它的细分市场已经完全占领全球市场，且正在由中国制造走向中国创造。其中，文体用品作为传统制造业下的细分领域，尤为明显。

   “二十几年前，国内很多文体办公用品都用国外品牌，但是近几年在中国文体协会的整体协调下，我们涌现出了很多知名品牌，无论是质量、款式，都足以和国外品牌相媲美。”王利平表示，完整的产业链让我们具备工业设计和品牌产品设计能力，中国的企业也从原来为海外大集团大品牌做贴牌加工，转变成自己独当一面，并参与到全球化竞争中去。

   但提到未来如何赶超欧美制造业，王利平认为，国内企业仍需时间积累，提高自身抗风险能力。并且需要加强产品设计能力，转变企业管理理念，合理利用时下的互联网新经济。

   “对文体用品行业来讲，小产品大市场，但在走向国际化并赢得国外客户认可的路上，可以通过强强联合，相互合作，避免同袍低价竞争。而国家对制造业创新的支持力度也在加大，所以我们要依靠科技创新、产业转型，利用新经济里的网络经济、网红经济、直播带货、跨境电商等一系列的举措，来改变我们原有的销售模式，提高我们的产品全球化竞争能力。”

文|本报记者 李豪悦