2022年上半年，疫情的反复多发、停工停学，对文具行业造成了较大冲击。但随着复工复产的加快，文具产业近期呈现出快速恢复的态势。对此，天猫文教行业负责人观照对文具行业最新的消费和发展趋势进行了研判。

观照表示：“今年天猫618大促正在进行，文具行业增长迅猛，5月底环比销售快速提升，这体现了随着复工、复产、复学政策落地，市场对于文具产品的需求正在快速回暖，也体现出文具产业很强的韧性。从平台用户搜索词来看，近一周以来，办公相关品类词（如办公桌、胶带、密封胶、文具、资料册等）环比提升50%以上。同时，疫情下的新需求，也在文具行业催生出了很多新品类新机会，这更让我们对于今年下半年充满期待。” 

素质教育类文具增长迅猛

在国家“双减”教育政策下，今年上半年素质教育相关品类销售增长明显，越来越多的家长关注艺术相关内容产品，儿童低龄绘画笔如蜡笔、油画棒增长60%以上；而在自然科学探索类，显微镜、地球仪商品销售增长50%以上。

这个趋势在618期间更为明显，文房四宝、绘画相关、显微镜、实验器材相关产品非常受消费者欢迎，红星宣纸、西泠印社、美乐、马可、弥鹿、科学罐头等品牌高速增长。

科学罐头 儿童便携式望眼镜

文房四宝持续破圈

笔墨纸砚正在成为年轻人购物车里的网红，“00后”年轻人开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。

数字显示，去年以来，“00后”年轻人在文房四宝上的消费人数和金额同比增长显著，“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等在天猫迅速“翻红”。

国潮是文化自信潮，是优秀传统文化的“再流行”。荣宝斋的前身是成立于1672年的松竹斋，主营文房四宝，300多年从未中断经营。书画名家张大千、徐悲鸿、齐白石都曾是荣宝斋的忠实粉丝。2015年，荣宝斋入驻天猫，通过互联网走近年轻人。

今年618，荣宝斋在天猫首发350周年限量版数字藏品礼盒，受粉丝追捧，在去年以来高增长的基础上再上一层楼。

“在天猫，我们的核心消费人群在20岁到30岁” 荣宝斋负责人李春林说，通过天猫，荣宝斋的消费群体年轻了20岁。

荣宝斋350周年郑板桥限量版数字藏品礼盒

智能教育硬件大涨

疫情下，居家学习带动智能教育硬件销量大涨。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃、科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖。线上成为用户的主要购买渠道。

从趋势来看，父母在挑选学习机时，更注重对孩子视力的保护、AI智能诊断等功能，科大讯飞的AI学习机T10、希沃的立式大屏学习机W2备受青睐，两款学习机618预售成交金额全部突破千万。

希沃立式大屏学习机W2

“天猫是新品牌孵化的阵地，为商家提供了优质资源，助力品牌高速增长。”希沃总裁邓毅刚提到，天猫推出了一系列商家扶持措施，为新品牌发展提供了重要支持。

短视频+直播，“内容化”成为品牌推新重要武器

随着新消费需求的变化，如何让新品类、新商品可以快速爆发？淘宝上的“内容化”阵地成为了品牌的新武器。

在淘宝首页猜你喜欢中，从2021年初到年底，短视频的比例从7%增长至15%。这些在左上角标注着“商家精选”或“达人推荐”的短视频，对商家来说是一个免费且巨大的流量入口，可获得翻倍曝光。文教行业店铺自播数据保持近5倍增速，科大讯飞品牌自播成交额突破200%。猫太子近一周短视频流量占店铺流量从去年8%提升到25%，科大讯飞近一周直播间成交占全店成交30%。

猫太子小学生小皮擦视频，每天用户访问量2万+

618一揽子商家扶持举措对商家618全力护航

5月13日，淘宝天猫发布618商家扶持举措，助力消费回暖，增强商家信心，包括为商家备货提供低息贷款，免费提供提前收款等服务缓解资金压力；在618期间多项营销工具免费，上线直播间专享权益，帮助商家提升商业效率拓宽生意机会；为商家提供在线答疑、培训课程、一对一陪跑等服务，帮助商家尤其中小商家更好成长。

（文/天猫文教）

本文为会员投稿，不代表协会立场