文具行业发展有了新的擎旗手和排头兵
刚刚过去的6月，对于国内文具行业而言是一个值得标记，且蕴含生机活力的重要月份。尽管2022年初以来，文具行业发展同国内其他行业一样面临需求收缩、供给冲击、预期转弱、下行压力加大的现实困境，但随着疫情防控形势的好转，行业发展在经受重重重压和考验后，迎来了新的契机和发展时点。6月23日，中国文教体育用品协会学生专用文具专业委员会完成线上换届，行业内众多知名企业积极参与并当选。以晨光、得力、齐心等品牌企业为代表的新一届学生专用文具专委会的成立，标志着推动文具行业迈向高质量发展，有了新的擎旗手和排头兵。
学生专用文具专业委员会作为中国文教体育用品协会的一个重要分支机构，是推动我国文具行业健康发展的主要代表和重要力量，近年来在制定和宣贯强制性国家标准、守护学生健康方面做了大量卓有成效的工作，特别是在宣贯和带领行业企业执行《学生用品的安全通用要求》标准方面，发挥了示范引领作用。
十三五期间文具行业发展对经济发展贡献增强并为下步发展奠定了坚实基础
过去几年，随着人们生活水平的提高，特别是对文教体育用品消费需求、品质需求、功能需求、科技含量需求等的不断提升，文具行业发展取得了长足进步。相关数据显示，截止十三五末，我国文教体育用品行业规模以上企业2475家，实现主营业务收入3311.72亿元，比“十二五”末年的2015年增加1.4%，完成利润总额218.08亿元，比2015年增加6.6%，利润的增速超过了收入增速，行业经济效益有所提高。其中，文具行业发展无论从规模体量，还是规上企业数质量，以及营收状况等方面都表现优异，这都得益于中国经济广阔的市场空间和庞大的消费群体带来的后发优势和体量优势。
尽管这两年，在“双减”政策、疫情冲击、经济下行等压力下，文具行业发展同样不可避免受到影响，但从深层次观察行业发展现状、分析未来趋势，不难发现，过去十多年国内文具行业发展尽管速度快、体量大、品类多、覆盖广，但距离高质量发展还有较大差距，特别是与国际先进企业、先进品牌、先进工艺技术水平和经营模式、产品生态链等相比，还有很大的追赶和上升空间。
根据国家统计局公布数据，2021年全国体育、娱乐用品类和文化办公用品类商品线上单位零售总额实现较快增长，文化办公用品类商品线上单位零售额累计4121亿元，同比增长19%，两年平均增长12%。即便今年以来，在经济下行压力增大、消费低迷的情况下，2022年1至5月，文化办公用品类商品线上单位零售额累计仍达到1489亿元，比上年同期累计增长4.7%。这说明，我国文具行业具有较强韧性，总体需求稳定向好。从中长期来看，文具消费潜力足、韧性强的特点没有改变，立足国内大市场，借力国际国内双循环，文具消费对经济增长的贡献将进一步增强。
从中长期看，文具行业未来发展仍然潜力巨大、大有可为
实际上，判断一个行业的发展，既要看当前的“形”，更要看长远的“势”。从当前来看，我国文具行业发展，确实还面临大而不强、研发设计、技术创新能力弱、缺乏国际知名品牌、产品同质化、低价竞销等问题，与国际先进水平特别是发达经济体相比还有很大差距。特别是面对日趋复杂激烈的国际市场，文具产业核心竞争力尚待增强，在促进居民消费升级，培育新的消费增长点方面大有可为。
首先，背靠中国这个全球统一大市场，面向14亿人的最大消费群体，文具行业未来发展仍然空间大、后劲足。根据行业内部的有关研究数据显示，2013年以来，全球文具市场保持相对稳定，市场规模从2013年的1,752亿美元增加到2020年的1,896亿美元，2013-2020年均复合增速为1.1%。与此同时，随着近年来中国经济的发展，国内文具市场规模从2013年的1,119亿元达到2020年的1,638亿元，2013-2020年均复合增速为5.6%，增速远高于全球平均水平。
同时，文具行业作为为人们提供日常学习工作生活必需品的重要产业，始终拥有着较为稳定的刚性需求和市场空间。特别是未来，随着国家共同富裕进程的推进，区域协同发展步伐的加快，地区差距的缩小，人口素质的提升以及中等收入群体的进一步稳固和增大，文具行业发展未来还将在中国这个全球最大的单一市场和最大的消费群体中保持较强的发展韧性和后劲。以制笔行业为例，根据招商证券研究报告显示，近年来海外书写工具市场整体呈现高人均、消费稳定的态势；美国书写工具年人均消费稳定在11美元左右，日本书写工具年人均消费稳定在6美元左右，而中国2021年年人均书写工具为2.7美元左右，对比美日人均消费还有很大提升空间。从某种程度上说，只要我国宏观经济的基本盘始终保持稳定向上的态势，人们的生活水平还需要持续的提升，那么作为学习工作生活必需品的文具行业，就还能保持继续向上发展。
其次，积蓄几十年发展势能后的国内文具行业正在经历由量变到质变的跨越，后发优势明显，未来想象无限。过去几十年，我国文具行业发展一直落后于西方发达国家，虽然目前市场规模和体量逐渐追赶了上来，但在行业品牌推广、区域品牌建设、产品品牌培育等方面仍然差距较大。行业企业特别是许多产品，在国际市场上缺乏核心竞争力，标准制定、产品安全、质量品质、低碳环保、绿色健康、品牌价值、利润提升、商业模式等方面，还有很大的丰富完善和提升空间。这说明，文具行业发展并不是到达了天花板，而是达到一定规模和体量后需要换挡升级、换羽重生，在新的段位和起点向国际巅峰挺进。
今年6月8日，工信部等五部委《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》出台，为文具等行业未来发展提出了新要求，也注入了新的政策活力和动能。与此同时，由中国文教体育用品协会制定发布的《文教体育用品行业“十四五”时期高质量发展指导意见》，也对“三品”战略，产业集群培育等给予了高度关注，未来或将优先在文具、钓具等产业领域，努力培育1-2家世界级的产业集群。行业发展由量到质的蜕变，必然是加快资源优化整合和市场主体优胜劣汰的过程，也必将带来一定阵痛，同时也将孕育新的生机与活力，有利于行业发展整体水平和国际竞争力的提升。近年来，文具行业集中度不断提高，上市公司板块不断扩大，以晨光股份为首，有广博股份、齐心股份、创源文化、老凤祥（第一铅笔）等一批上市公司，同时还有以文具巨头得力集团为代表的一众产业集群渐成规模。可见，行业发展的由大向强，必然伴随着企业发展由大向强。
第三、后疫情时代文具需求旺盛中呈现的新特点新趋势和国内产业结构的优化升级，将为文具行业发展创造注入新动能、创造新活力。过去几年，新冠疫情席卷全球，不仅重创世界经济，人们学习工作和生产生活方式也随之发生变化，在线学习、居家办公、电子合同等成为人们学习工作的一种方式和手段，“无纸化”“数字化”等理念成为热词。在某种程度上影响甚至制约了部分人对于文具行业发展前景的看法。有的甚至从单一视角、单一数据进行有意唱衰。这需要大家理性看待，认真辨别，全面分析，深度思考。
比如，过去一年多，受“双减”和疫情影响，文具、办公用品需求有所收缩，但国家鼓励推进学生美育教育、素质教育以及深化体教融合、促进青少年健康发展，使书画美术用品、益智类本册、文化创意类学生用品、数字化智能文具以及适合校园体育锻炼的青少年体育运动器材成为消费热点。毕竟，科技手段再发达，信息技术再先进，也替代不了文具、办公用品本身所独有的物力功能和现实体验，特别是在触感、观感、嗅觉和实际感受等方面尤其如此。
天猫文教行业负责人观照6月表示：“今年天猫618大促正在进行，文具行业增长迅猛，5月底环比销售快速提升，这体现了随着复工、复产、复学政策落地，市场对于文具产品的需求正在快速回暖，也体现出文具产业很强的韧性。同时，疫情下的新需求，也在文具行业催生出了很多新品类新机会。”有关数据显示，今年1至5月，文教办公用品累计完成出口额136.25亿美元，同比增长28.79%。此外，今年1至3月，本册印制业完成营业收入同比增长2.27%；笔的制造业同比增长3.50%；工艺美术颜料制造业同比增长10.82%。
当前，疫情防控形势尽管时有变化，但总体稳定，各地区、各部门，社会各行各业也在逐步探索适应更为科学有效的疫情防控与经济社会发展两手抓、两不误模式。随着复工复产有序恢复，消费逐步回升，特别是国家、地方提振经济和消费的系列举措陆续出台落地，文具行业发展的基本面也将逐步得到改善。从长远来看，我国文具行业发展在助力经济高质量发展中仍然具有后发优势和巨大潜力，随着新一届学生专用文具专业委员会的成立和作用的发挥，文具行业必将在助力经济社会高质量发展，服务人民群众对美好生活的向往等方面，主动作为、积极有为、大有可为。
（文/逸永强）
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